之前，市场就有爆料称，饿了么要改名了，淘宝闪购要登场了，一度也进行了灰度测试。如今，应该是测试已经完成，正式开启了改名程序。据媒体报道称，饿了么将变更名称为淘宝闪购了。

其中，饿了么APP版本更新至12.0.1后，已变更名称为“淘宝闪购”，APP图标中心位置为橙色的“淘宝闪购”字样，底部是字号较小的“饿了么”。与之前的APP图标相比，“淘宝闪购”和“饿了么”字样互换了位置，颜色也进行了调换。

也就是说，饿了么品牌将要正式更名为淘宝闪购，此举标志着其从独立外卖平台向淘宝生态中的即时零售服务平台转型。这一变化不仅体现在APP图标的更新、骑手制服的更换、线下站点的调整，还包括宣传推广策略的全面更新等。

众所周知，饿了么这个品牌值百亿，是阿里花重金拿下的本地生活入口。如今主动放弃这个国民级IP，绝非一时兴起，而是瞄准“即时零售”赛道的精准出击。这是一种全新的生态改变，我们看看周围的大型仓储超市有多少的经营都开始举步维艰之后，就明白即时零售赛道的崛起是多么厉害了。

在即时零售发展已经初具规模之后，各路商家都在抢滩攻地，其中美团、京东、淘宝闪购就是其中的头部企业。饿了么原有的品牌价值和市场认知显然不足以构筑其阿里系在即时零售市场的布局，这也是为何要变更为淘宝闪购的一个潜在设想。淘宝本身的市场影响力和扩展力都是显而易见的，再加上闪购的“保驾护航”，这样在与美团和京东的竞争中，淘宝系的能力也可以进一步彰显。这或许也是更名的一个潜在考量。

早在今年4月，淘宝就把“小时达”升级成了“淘宝闪购”，还给了首页一级流量入口；10月底又推出“淘宝便利店”，主打24小时30分钟达。现在把饿了么彻底融入，等于把淘宝的亿级流量，和饿了么的百万骑手、百万商家彻底打通了。淘宝的布局是希望把“远场电商”（淘宝传统业务）和“近场零售”（饿了么即时配送）拧成一股绳，打造一个无所不包的消费生态。这种“远中近场”的完整布局，是单独做外卖或单独做电商都达不到的优势。

淘宝的这种改变也是因为竞争对手的扩张和布局同样不容小觑。美团早就靠着“外卖+到店”的组合拳稳居本地生活头把交椅，京东也在加码即时零售，连抖音都来分一杯羹。以前饿了么单打独斗，总在和美团的拉锯战中消耗精力。现在换上“淘宝闪购”的马甲，等于让饿了么从“独立战士”变成了“集团军先锋”——淘宝的品牌号召力、支付宝的支付闭环、菜鸟的供应链优势，都成了它的后援团。这种资源集中的打法，比零散作战效率高太多。

如果说，蓝色的饿了么代表的是“外卖时代”，橙色的淘宝闪购开启的是“即时零售时代”。当我们习惯了30分钟万物到家，当外卖APP里能买到的东西越来越多，就会明白：阿里放弃的只是一个品牌名称，抓住的却是未来十年的消费趋势。其实，不管是蓝色还是橙色，改变的是APP的名字，不变的是我们对“更快、更全、更方便”的消费追求。而这场橙色与蓝色的交替背后，藏着的是中国电商行业最深刻的变革——谁能把“即时”做到极致，谁就能赢得下一个十年。