小刀马

苹果公司创新不再是不争的事实，而且从iPad之后，苹果公司的创新一直被诟病为“跟随策略”，也就是在市场相对成熟之后，苹果公司利用自己庞大的用户基础以及品牌影响力，切入到该市场中蚕食别的创新企业已经蹚出来的市场份额。

大屏iPhone和Apple Watch无不是如此。当竞争对手已经培育了市场，市场也逐渐认可了一种模式或者某款式产品之后，苹果公司才进入，这是缺乏创新的表现，同时也是非常“鸡贼”的一种做法，因为不用培育市场，也不用担心创新失败之后的巨大损失。

不过，这样做的弊端就是没有了引领作用，缺乏了创新的勇气。一旦苹果品牌影响力下降，尤其是新品发布之后的市场表现平平的时候，就会带来巨大的损耗。对于苹果公司来说，这样的失败也是难以容忍的。

在混合现实头显方面，苹果公司一样面临着这样的风险，在HTC、索尼、Meta之后，苹果的混合现实早已经被市场多次预测，甚至知名的苹果分析师郭明錤也给出过多次的预测。但苹果公司迟迟难以推出具体的产品，不断地跳票背后是技术的积累或者说产品的体验感还无法满足苹果公司的预期。

这也是苹果公司迟迟难以拿出具体产品的根源之一。近日，我们看到关于苹果混合现实头显的更多消息，最大的可能就是在今年的苹果技术大会上，或许产品会被呈现，当然批量生产的时间还不能完全确定。

市场给苹果公司冠以“大器晚成”的赞誉，对苹果混合现实头显无疑是寄予厚望。这是在一种预期为先的基础上的揣测，市场认为苹果公司会走Apple Watch的发展道路，在市场已经逐步被培育出来之后，依托自身的口碑优势获得市场和用户的认可。

有分析师认为，由于苹果希望混合现实项目能够遵循与智能手表类似的路径，所以该项目可能需要几年时间才能获得回报。据悉，苹果技术开发事业群自从2018年以来，每年都会谨慎地展示这款产品。但迟迟不能推出，显然苹果本身对自身的产品并不认可，因此才无法实现量产并推向市场。

众所周知，Mac、iPod、iPhone、Apple Watch和iPad发布时，苹果本质上只是在人们已熟悉的品类中开发了更好的产品而已。而对于苹果混合现实头显，市场认为苹果公司还难以找到自己优于竞争对手的真正应用能力。

而且，市场已经爆出的种种迹象都表明，苹果混合现实头显的价格不菲，是远高于iPhone等产品的对于普通用户来说是近乎“天价”的一款产品。据悉，该设备的起价高达3000美元，更主要的是还缺乏杀手级应用，而且还要每过几个小时更换外置电池。

因为缺乏惊艳的表现预期，市场认为苹果公司或许会走和Apple Watch类似的路径，比如，Apple Watch起步也比较慢，初期应用也非常有限，界面比较杂乱，处理器迟缓，目标用户不够明确。但随着时间的推移，苹果改善了第三方应用，简化了操作系统，增加了更快的处理器。Apple Watch也逐渐找到了自己的定位：健身追踪器、健康伴侣兼通知提示器。用户逐渐认可了Apple Watch的存在，那么苹果混合现实头显是不是也能如此“照方抓药”？

市场揣测，苹果公司或许会先推出苹果混合现实头显，而在第一、二代产品的时候并不抱有太大希望。只是在培育市场。不过，值得关注的是，我们也看到苹果公司发布的HomePod的第一代的时候市场的表现近乎冷落，其中最大的一个问题就是价格不菲，用户购买者寥寥，甚至消费不起。如今，苹果混合现实头显的初步定价非常高企，用户或者说玩家能消费得起吗？苹果公司会不会步HomePod的覆辙？

据天眼查App显示，苹果已申请各种混合现实头显相关专利。“具有全球传感器和用户传感器的显示设备”该专利可以显示控制器生成的帧，以提供包括虚拟视频在内的3帧D客户查询虚拟视图和用户环境视图；“具有内外位置跟踪、客户身体跟踪和环境跟踪、虚拟现实和混合现实的拟现实和混合现实”根据头戴式显示器本身的一部分，专利可以实现高帧率和低延迟；“用于头戴式显示设备的测距和跟踪”专利可以根据传感器生成VR/MR系统中的3D标测图；“虚拟环境中虚拟对象的有形可视化”它可以为虚拟环境中不对应于真实环境中的虚拟对象提供有形的视觉反馈。

相对于索尼在游戏市场的强大基因，Meta在元宇宙市场的布局野心和决心，HTC转投VR之后的孤注一掷相比，苹果公司显然还缺乏这样的勇气。当然，苹果本身的口碑和品牌影响力，尤其是是近乎盲目的一些拥趸，这是苹果的优势所在。只要其混合现实头显并不是太差，相信经过一代、二代的迭代，尤其是在价格上的变化，才能逐渐占据市场的主导地位。对于果粉和游戏玩家来说，或许会期待苹果混合现实头显的出现，而对于大部分的普通用户来说，观望才是主导。